2016-08-17 23:23:14
在當時的書畫市場上，蘇東坡老師作品的行情已經高攀不下，到瞭“一字萬金”的地步，加之當時他老人傢已去世，他的作品也曾被仇傢大量銷毀，於是更加水漲船高，一字難得，甚至延伸到瞭制墨的領域。因此，這位潘老板打出曾得蘇大學士秘方的廣告之後，消費者不管真假，都紛紛來購買。
從一個細節牽強附會
當時的文人葉夢得一直懷疑這個廣告的真實性，後來，在許昌碰到蘇東坡的四兒子：蘇過。蘇過是蘇傢最有才華的公子，也曾跟父親去過海南，應該是蘇與潘互動的目擊者。
葉夢得問起此事，目擊者蘇過當即否定：“我老爸根本就沒有什麼所謂制墨的秘方，全是商傢打廣告吹牛。”但是，蘇過也沒有否定潘老板與老蘇的交往，原來事情是這樣的：當年蘇東坡帶著兒子蘇過居住在海南時，潘老板登門拜訪，當時蘇傢父子正在自制煤炭。當晚，不慎走火，幾乎把居住的茅廬給燒瞭。
殘燼中還有幾塊黑煤，指頭般大小，蘇東坡嘗試著拿這塊殘煤來寫字，結果堅硬度不夠，老蘇哈哈一笑，也就罷瞭。潘老板當時就在現場，不想卻留意瞭，把這細節記在心裡，然後無限炒作放大成廣告，渲染成蘇大學士傳授他制墨秘方。
潘老板最機靈的地方在於，他確實和蘇大學士有過互動，至於是不是當場傳授瞭秘方，那發揮的空間就大瞭，傳授秘方不一定就是一板一眼地講課和抄筆記，兩人心有靈犀一點通，在意會之間領悟秘方也未必不可以啊。想怎麼說都行。
當然，潘老板的墨也確實質量好，“然衡墨自佳”，沒有辱沒蘇大學士的名聲，可惜欠著蘇傢的專利費。
熟悉的情景：
南宋街頭也有大型廣告演出
如今，不管是在幾線城市，街頭的大型廣告演出都已經不是陌生的場景瞭。如果上溯到宋朝，這種場面也不罕見。我們就說說制酒行業的大型街頭廣告活動吧。
這是宋朝吳自牧《夢粱錄》第二卷的記錄：南宋的首都臨安，清明節前夕的清晨，在主管釀酒業的點檢所大院內，各大制酒行的廣告隊伍排列整齊，整裝待發，每一傢都會打出一塊三丈多長的佈，上面寫著諸如此類的廣告語：我行聘用天下聞名的高手酒匠，“釀造一色上等濃辣無比高酒”。廣告佈用一根長竹竿掛起來，每一根竹竿有三五個人扶著，在主管部門——點檢所，檢閱完畢之後，廣告公司聘用的專業樂隊和歌手，一路奏著唱著出瞭點檢所大院，來到大街上，開始大型推廣活動。酒行花瞭不少心思，除瞭有樂隊和歌手的演出，還會請一些帥哥花男當酒模，沿街勸酒，派發免費點心，酒行門口擺出一壇壇的新酒，由市民隨便品嘗，效果如何?據記載，銷售量“倍於常時”。
想千年前繁華大宋，商傢、才子乃至街頭小販，他們的商業智慧，他們的天才策劃，從另一個角度見證瞭中華民族的偉大。