讓網站容易被發現

作者:千志鳥

第一次見到《Web標準和SEO應用實踐》是在我們UCD書友會《設計溝通十器》新書發佈現場，機械工業出版社的朋友還帶瞭很多相關新書過來，當時本書中文譯者李清也在場。

Peter Morville在04年總結的User Experience Design中就涉及到Findable，我大概能想到些實際應用。但當真正去查找web-based findable相關技術資料做總結時，發現少的可憐，唯一亮點就是Aarron Walter寫的這本《Building Findable Website》。

其實本書中文名翻譯僅僅用瞭原版書名的副標題，web standards, seo, and beyond.我想隻是作者用來對Findable的補充，現在標題可能會給書留下名不符其實的傳播隱患。準確的Building Findable Website可以叫《構建良好可發現性網站》，或者通俗點用本網志標題也可以。

我的理解，SEF(Search Engine Friendly)與實現用戶友好的可發現性、可訪問性有交集，其中已包括W3C標準。隻不過SEF在搜索引擎角度考慮問題，基本與書中理念相吻合。此書主要貢獻，在於分別從標記語言、服務器、內容、導航、搜索等角度，做瞭較深入總結，所舉blog例子也比較實用。涉及范疇基本可參考最後總結，有刪減：

Level 1

創建填補空白，與用戶相關的精美原創內容；研究目標關鍵字，並放置在標記內的戰略位置（關鍵字密度不應超過7個百分點）；使用語義的、標準兼容的代碼；滿足易訪問性指南，以確保內容對搜索引擎是易讀的；建立可預測、搜索引擎友好的URL；如果可能，建立站內鏈接，並在其他網站上宣傳你的網站；發佈robots.txt和sitemap.xml，然後將sitemap.xml通知給各大搜索引擎；創建定制的404頁，使用戶能夠返回；建立HTML網站地圖頁面，來幫助用戶和搜索引擎瀏覽網站；確保JavaScript以及Flash內容不會阻止搜索引擎索引；堅持分析成功和失敗的流量；

Level 2

給網站添加本地搜索引擎；用微格式使得如活動和聯絡方式等內容易於攜帶；創建博客，有新內容通知主要的ping服務；可能的話，用RSS聚合內容；促進內容的病毒式交流；優化網站性能，使其有效的索引；

Level 3

建立和利用郵件列表；考慮通過Google的AdWords活動來吸引即時的流量；通過線下媒體廣告來推廣你的網站；

相對來說，我喜歡這樣的行文，不是那種宏篇巨著論述一句話的風格。我認為讀書最好狀態是互相切磋，拿自己總結與作者總結互相對比取長補短。而不是一窮二白的“接受”所述內容，別人說什麼你就同意什麼，沒有自己見解，也沒有自己思考。

有些書的內容其實是模棱兩可，比如講概念肯定都希望自己創新的概念被拔高，但實際上這個概念僅僅是系統知識框架中的一小點而已。如果讀者沒有實踐和研究積累去讀書，很容易被片面知識蒙蔽更寬的視野。比如本書也不免俗的在開頭就畫瞭大大的概念圖，來傳達Findable有多麼重要和高深，懂的人不看也自然懂，不懂的人看瞭更不懂。

客觀評價，本書聚焦在Findable概念范疇之內是本難得的好書，前提是讀者必須深刻認識什麼叫Findable。豆瓣上就有被標題誤導的朋友說“如果是為瞭學習seo的話別買這本書”，雖然沒有涉及任何SE的Optimization內容，但所總結SE的Friendly都具有良好可操作性，何況很多同行根本連SEO和SEF都分不清楚。