2016-08-18 22:59:32
煙絲能夠生津化痰?乍一看這個題目，你一定會覺得很無厘頭吧?其實，這也是我看到這則100多年前的煙絲廣告的第一個感覺。這則廣告刊登在1906年的一期《賞奇畫報》上，用一句話來形容其文風，那就是“吹牛不上稅”。
在作者筆下，這款煙絲取材不凡——“精選地道上等煙草”;采用瞭國際上最為先進的制造工藝——“精研泰西制法”;效果很是卓著——可以“生津化痰、補腦提神、除瘴辟疫”;味道相當討喜——“氣溫清純、性質和潤”。如果今天，這樣的廣告別說出不瞭街，寫文案的人也會丟瞭飯碗;但放到廣告業剛剛萌芽的時候，這就算業界的創意制作瞭。而且，從廣告的字裡行間看來，這款“金龍仙士嘜金嘴煙仔罐頭煙絲”在市面上應該挺受歡迎，甚至出現瞭不少山寨貨，所以廣告主一再強調，“叨蒙光顧，請認明金龍仙士嘜為記，庶免魚目混珠也”，這大概也是最早的商標確認聲明瞭。
商傢做廣告，直接吹牛是一種方法，找出子虛烏有的張三李四來現身說法，借他們的嘴來吹，也是一種方法。且看某位“旅美富商”在《時事畫報》上刊登的一封“來信”，稱自己20多年來一直為“不孕不育”而痛苦，幸虧有朋友從廣東老傢帶來瞭一種名為“五洲春蠶蛾種子丸”的靈丹妙藥，服用幾瓶後，很快就連生瞭兩個兒子，他心滿意足之餘，更是深深感激精研“中西生理之學”的藥物制造者，這才“郵寄數語，俾登報端，聊作頌詞”。說實話，看一看這味“五洲春蠶蛾種子丸”制造者所使用的傳播手段，再想想今天仍很流行的“老軍醫廣告”，100多年都過去瞭，這些“老軍醫廣告”還真沒長進多少呢。