產品的陰謀

顯然，做產品還要懂一些兵法，識辨陰謀，否則就是太傻太天真。世界或許很美好，市場卻一定很殘酷。

這次我在安裝完win7之後，考慮要安裝什麼殺毒軟件時，猶豫瞭，XP時代我安裝的是免費的avast!，非常好用。但我這一次決定走一下偏鋒，試用一下號稱最新流行的360殺毒，看看它的效果（其實我應該先看看網上的測評才對）。在免費：拐彎的收費模式中我們知道任何的免費都是有目的的，那這次，周大官人又志在什麼呢？今天在侯亮兄那兒看到下面這篇產品的陰謀，算是有點明瞭。另外，我想知道大傢現在用的是什麼殺毒軟件？

360安全衛士最近發佈瞭“永久免費”的360殺毒軟件，迅速蠶食殺毒軟件市場。特別是，憑借安全衛士龐大的安裝量，它對其他殺毒軟件具有瞭生殺予奪的權力。

下圖是我在公司的Windows上安裝360殺毒軟件後360衛士給出的提示：檢測到其他殺毒軟件 => 提示這可能造成系統異常 => 建議用戶卸載其他殺毒軟件。從用戶角度看，安裝多個殺毒軟件也確實是沒有意義的。360也充分考慮到瞭這一點(雖然另有目的)，所以至少用戶可以說這不算 流氓，而是“以用戶為中心”的產品設計。

於是，用戶隻要按一下“卸載”按鈕，就輕松實現瞭“喜新厭舊”的願望；同時，360殺毒也少瞭一個競爭對手，多瞭一個用戶。（多可怕！）

作為一個用戶，如果360殺毒軟件好用而且免費，那麼，是不用管其他軟件死活的（這就是做上帝的權力）。我最後選擇瞭卸載NOD32。諷刺的 是，NOD32之前也是通過360安全衛士被用戶廣泛接受的，NOD32利用360安全衛士借雞下蛋宣傳自己，快速提升瞭市場占有率。如今，它的頭號敵人 正是它從前的頭號合作夥伴。不止NOD32，卡巴斯基也面臨著類似的遭遇。

【啟示】朋友和敵人，往往隻有一步之遙；而當反目之時，最好的朋友將會是最可怕的敵人。

（360有望成為國內第一殺毒軟件啊！瑞星、江民們開始頭疼瞭。
360太霸道瞭，不過它越來越深入人心，尤其是技術盲的用戶（這些用戶占60%以上）~
在易用性上，360有一套~
看來公司之間都是利用依托的關系~）

另一場戰爭發生在老對頭移動和聯通之間。iPhone剛上市，好像沒有看到熱捧的場面（至少和iPhone在歐美等市場上市時相比）。我周圍已有不少朋友宣稱：絕對不買閹割版的iPhone。原來，蘋果產品的鐵桿粉絲還真不少！

直到最近，網上流傳移動阻擊聯通iPhone的PPT，看起來真有膽戰心驚之感。暫不論是真是假，是否惡搞，是否有人栽贓移動，如果仔細看看這些PPT的內容，還真是指出瞭聯通iPhone的諸多軟肋：和其他智能機相比的劣勢；高昂的市場價格；聯通3G的劣勢，等等。

不管是否值得推敲、是否合理，總之，市場是不願意思考的，它隻管流行的觀點是什麼。

於是我想，所謂閹割版iPhone的說法，最開始可能是某些網友提出來的，但後來，或許被對手利用，如獲至寶，將其放大、放大、再放大，添油加醋， 鋪天蓋地，如此一來，聯通iPhone必然失去那些仍然處於猶豫過程中、需要傾聽市場反饋的潛在消費者，並最終失去一定的市場占有率。

【啟示】這就是商場，商場如戰場。戰場沒有仁慈，而是充滿著謊言和陰謀，而你的弱點往往就是對手眼中的肥肉。

這是充滿競爭的商場中的營銷戰、陰謀戰。如果苛求憐憫和仁慈，就如同祈求沒有競爭一樣，太傻太天真。別罵對手無情，誰讓市場如此殘酷！除瞭小心謹慎、保持警惕、勇往直前、果斷反擊，我們能做的可能就是讓自己成為真正的強者吧。

還有多少產品的“陰謀”在繼續？