2016-08-20 18:27:15
與奶茶不同，小鵬很不喜歡去55，一方面是對植入廣告的厭惡，另一方面是對其“炫富”的不快。比如其中的裝修論壇，發帖人動不動就地中海風格、復古風格，每一種風格這都意味著大把的銀子——現實中的仇富心理被網絡化，也導致瞭網民們新的階層分化。
在這裡，網絡就如同鮑德裡亞在《消費社會》裡分析過的大型技術統治組織，這個統治組織激發瞭人們無法克制的欲望，又創建瞭用以取代舊的不同階級區分的新的社會等級。
但被“仇視”的奶茶倒是心境坦然，她說：“其實也沒有必要仇富什麼的，接受的，就留下繼續玩，接受不瞭就離開。”
“搓泥浴寶”背後的玄機
淘寶上現在流行一種很有意思的商品，名字叫搓泥浴寶。據說，這個商品的功能跟沐浴液一樣，你洗澡的時候塗抹下，身上的臟東西都掉瞭。
“我用過，說實話效果一般。“在電子商務圈裡浸淫瞭五六年的王曉楠(化名)說。她最早在卓越網工作，後來又到搜狐網、敦煌網，同時，她還一直堅持做自己的淘寶網店。從2004年開始，她的網店賣過進口手表、化妝品、服裝、背包等，是資深的電子商務者。
在她住的小區社區論壇裡，很早就有個人在上面推薦搓泥浴寶，大傢都說這個不錯。“結果我們小區一下子團購瞭好幾箱子，大傢都跟風。”王曉楠認 為，這個浴寶操作的成功之處在於，很日常，又很便宜，對於一個喜歡新奇的人來說，十幾塊沒什麼，“反正就是試試，就是這種心理。”
這種名不見經傳的小商品，能掀起這麼大的消費熱潮，網絡推薦起瞭100%的作用。它的廣告，曾出現在每個淘寶用戶的“我的淘寶”板塊上。“淘寶有多少用戶啊！這種宣傳效應太厲害瞭！”王曉楠感嘆。
無論奶茶、小鵬還是王曉楠，類似的網絡口碑都對他們的購物起瞭關鍵作用，這也是網絡購物極大的一個特點：他們內心對物的占有欲，被無限地激發瞭。
買東西之前，在網上搜索一下，看看別人對東西的評價怎麼樣，這已經是很多人的消費習慣。“因為一個新產品出來，大多數人都不瞭解它。第一個人秀 過以後，如果有兩三個人頂帖子說這個不錯啊，或者說這個很便宜，就會有很多人都去買。在淘寶網上，不管這個東西到底好不好，需要不需要，隻要很多人說好， 女孩們都願意買。”
一位淘寶的工作人員對記者說：“如果賣傢想推薦自己的商品，可以參加我們的網絡直通車，這樣，別人在搜索這類產品的時候，你的產品就同時出現在搜索結果的右側。我們會根據你產品鏈接的點擊數來收取費用。”
但這個不同於百度的“競價排名制”。百度競價排名風波之後，淘寶越來越嚴格地守住自己的底線：同類商品的排序是根據商傢的級別與下撤日期等因素排列的，即使有個人或者企業想用錢買搜索排名，目前也難以辦到。這是對廣大淘寶用戶相對公平的一種做法。
傳統的“性價比”觀念在網絡中依然存在，其中的內容卻發生瞭潛在的變化。王曉楠說：“對大部分人來說，既是大品牌又便宜，當然最好。如果不是大品牌，那就選擇便宜又可靠的，這個時候，網絡的好評率就特別重要。”
55網社區的興起就是借此東風，而作為最大交易平臺的淘寶網，也有眾多類似的功能設置。比如“我要秀”，就是要把自己的東西秀出來，在社區推 薦。再比如“收藏”，如果一件商品被收藏，就會被顯示給更多的瀏覽者。舉個例子，如果一個商品被1000多人收藏，瀏覽者會覺得，如果這麼多人收藏，這個 東西肯定不錯。
為瞭讓自己的商品賺到更多的收藏，店主甚至可以私下給買主更優惠的價格。“比如你收藏某個店主的5件寶貝，你就有可能獲得商品9.5折的折扣。”
電子商務的原則，某些方面跟傳統超市的營銷有著相似之處，又有些許差別。比如在商場中海量堆砌的特價商品，的確能激起人們的購物欲望。電子商務的原則跟超市裡的貨櫃一樣，如果在網頁首頁大量推銷某類產品，一般銷量會非常好。
受制於互聯網技術，網民貌似“自由”的選擇，實際上能選擇的餘地很小。比如淘寶上的假發有1萬多種，都在一個分類裡面，沒有哪個購物者願意翻幾百頁，甚至幾千頁的假發產品。“有耐性的能翻10頁，沒耐性的也就翻個三四頁，他能做的選擇是有限的。”
網民消費時的所謂“喜歡”，實際上已經被一雙看不見的手設置過。怎樣利用規則，將自己的假發排在前10頁？很多網民不曾想過其中的潛規則——就像大部分網民也不曾認真想過，搓泥浴寶能在一夜風行的背後秘密。