2016-08-13 18:30:00
文/Zeme（fjylf@163.com）
隨手打開一份雜志（銅版紙的），就會驚訝於似是而非的主流觀的非主流性。
首先，行雲流水的文筆告訴諸位，要追求“精神的快樂，不要攀比，知足常樂”。
而後，下一頁版面， 把“奢侈品”“化妝品”和“優雅美麗”聯系起來。
此時開始有趣；請問，這本可愛的雜志到底是 A. 宣傳精神 B.提倡物質 ？
還是，C.它以為自己廣告裡的商品都是免費的？
以上答案是皆非的....其實它喜歡的是，放一個胡蘿卜。
還是舉個實例比較過癮。
因為我是個女性讀者，所以我會看一本書，它叫瑞麗。
瑞麗的主編大人，近來幾乎會在開篇的地方，告訴各位女性：獨立很重要，單身是勝利。
而後它們會在下一頁告訴你，
用什麼保養品會看起來更漂亮，
穿什麼衣服身材更好。
用什麼包讓人覺得你更有品位。
請問看完雜志我們會有什麼心理反應呢？
1.單身...看來很普遍啊，雜志都提到。
2..那麼...我們要取悅自己。
3.可是....我們要努力不剩下...
於是，會有如下行為模式：
（1）要脫穎而，告別單身！（2）管他的，我走自己的路！
然而不管哪個選擇，女生都會：
1.購買化妝品，比別人皮膚美一點；
2.買房子，比別人經濟一點；
3.買雜志，比別人品味高一點；
4.健身，比別人更瘦一點；
5.買衣服，比別人更動人一點。
於是結果就是-----
什麼？終結單身？No，雜志可不希望這樣。
雜志可不希望愛情和婚姻的傢務事削減它的受眾群。
試想，如果有瞭傢庭，“吸引”已經不是“必然”需要。
那麼在消費選擇上，是傾向購買可有可無的雜志，還是一罐必須的牙膏呢？
所以，雜志是不希望女生終結單身的...它的需要..女生為瞭終結單身...為瞭脫穎而出...
（1）化妝品熱賣
（2） 房子熱賣
（3）雜志熱賣
（4）健身卡熱賣
（5）衣服更是熱賣中的熱賣。帶動瞭淘寶，瑞麗，LV，商品房……
媒體，從它誕生的那一刻到現在，已經多麼精細。
一本銅版紙雜志的內容，又需要多少策劃，多少營銷人員在做的精細事兒。
如果說廣告隻是為瞭宣傳產品，雜志就是在介紹衣服。就好像在說，奧巴馬能當上美國總統，是因為他在人民面前演講特別好。
所以，有句話說：三等的商人賣產品，二等的商人賣服務，一等的商人賣理念。
就像LV從來不會說：我的包世界上最牢固！然後做幾個打擊砸毀測驗給你看。
它甚至連廣告都做的不像廣告，像一個民族風情的紀錄片，隻有幾個鏡頭極其精簡的閃現著MoNogran花紋.....連Louis Vetton這幾個字母都不屑念出來..
這就是理念。
可是說真的，背上它，我們就有那種旅途的瀟灑瞭麼？
主流的聲音，一直告訴我們，不管你是主流還是非主流，你要做的就是——取悅自己——消費。
所以我一直覺得很陰謀的是，主流思想是這麼喜歡炒作一個點，而後促進消費。
所以香港節目《鏘鏘三人行》中，人傢其實挺百思不得其解的。
不過不樹立一個精神和物質都豐富的偶像，大傢怎麼花錢呢。
所以那些廣告繼續催眠吧，不管怎麼說，我們是玩不過廣告商的。
——或者學學《you can heal you life》的作者，Louis .H .hay 的狠狠做法：當她看到減肥廣告中故意擺出常人達不到的輕盈體態時候，就會寫一封信給廠傢：
——如果你膽敢再通過廣告來剝削我的自尊和金錢，我發誓再也不買你的產品~~~
後記：不知道看過上一篇文章和這篇文章的讀者有沒有打開或者搜索文中的兩個關鍵字——上篇的“果殼”、這篇的“瑞麗”，如果沒有，這說明什麼？是不是在這個雲遮霧繞的世界裡已經看清那“18歲的外表81歲的心”，是否已經成長為“一邊笑的天真無邪，一邊卻早已看透一切”的時代弄潮兒。