2016-08-13 18:35:52
這是在芬蘭解謎之旅的意外收獲之一。
其他的意外收獲，請見“為何越成功越失敗？——6大常勝法則害慘諾基亞”一文，當過去我們深信不疑的遊戲規則被.，一場“Unlearn”之旅，才正式開始。
【小資料】一顆破壞式“蘋果”，撂倒各界龍頭！
諾基亞不是蘋果唯一的受害者！
簡單的兩個破壞式創新產品——手機iPhone與平板電腦iPad，可以對全球科技產業造成怎樣的沖擊？
除瞭諾基亞從通訊手機霸主，變成隻差一級債信就被評為垃圾的公司；當年手持式裝置，掌上型電腦品牌Palm，幾乎快要破產，幸虧惠普（HP）把它買下， 才有得救，而在臺灣的宏碁，原本的通路獲利模式完全失靈，今年達不到財測目標外，還讓執行長、全球總裁蘭奇（Gianfranco Lanci）下臺走 人。
其他的受害者還很多：英特爾、微軟、美光、LG、黑莓機制造商RIM與遊戲廠商任天堂，連亞馬遜（Amazon）網路書店也 在 其中。因為iPad開賣65天內，電子書下載次數就達500萬次，搶下約22％的電子書市場，即便亞馬遜的Kindle早iPad三年推出，也隻能坐看市 場流失。
蘋果受害者俱樂部，株連范圍甚至超乎想像。賣鍵盤的廠商忽然沒生意做，因為iPhone都是用一指觸控搞定。記者手邊花 4000元臺幣買來的名片王機器，因為在iPhone上買來新臺幣300元的名片掃描軟件，可以直接拍下後進入通訊錄編輯，這臺機器就此被廢棄不用。
最新的蘋果受害者俱樂部成員是音樂產業。原因無他，蘋果的iTunes音樂銷量，超越Wal-Mart及BestBuy，成為全美最大唱片零售商，這讓 數傢連鎖唱片零售店關門大吉。今年6月，蘋果還宣佈要推出雲端音樂服務，隻要有隨身裝置，就可以隨時上網聽音樂，且不用下載。這麼一來，唱片與隨身聽、音 響業者，就隻有坐等末日瞭。
可怕的是，一場科技范式風暴，從芬蘭的頂尖科技大廠，掃到美國鄉間小鎮的小唱片行，無人能幸免，而這一效應，還在發酵中。
諾基亞手機霸業，4年瀕臨崩潰！ ——諾基亞、蘋果市值變化
2000年諾基亞市值是蘋果24倍：
諾基亞6萬億9,478億元
蘋果2,838億元
2008年市值被蘋果超越：
諾基亞1萬億8,811億元
蘋果3萬億7,428億元
2011年市值僅為蘋果的7％：
諾基亞6,699億元
蘋果9萬億元1865～1999年傳產轉型科技
1865：成立於芬蘭諾基亞市；從事紙漿及造紙
1977：凱拉莫任CEO，定調走向科技
1984：摩托羅拉推出全球首支手機
1992：歐裡拉接掌CEO後，推出第一支GSM手機
1997：打敗摩托羅拉，登上全球王座
1998：諾基亞和愛立信、摩托羅拉、Psion成立Symbian平臺，目的是整合PDA和手機
2000～2006稱霸手機市場
2000：登上Interbrand最有價值品牌排名第5名
2001：推出第一支Symbian平臺的諾基亞9210手機
2003：Samsung推出貝殼機與彩色屏幕；康培凱接任CEO；Symbian市占達72.8%，為全球第一
2006：飛利浦、NEC被諾基亞打敗，退出手機市場
2007～2009年龍頭鋒芒褪色
2007：第一代iPhone在美國上市；三星打敗摩托羅拉，成為全球第2大手機供應商；聯發科手機芯片出貨1億枚，白牌手機漸崛起
2008：諾基亞單季市占率破40%刷新歷史記錄；宏達電htc推出全球第1支Google Android手機；聯發科為首的白牌手機拿下全球30%市占率
2009：摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信終止研發Symbian平臺
2010～2011年面臨存亡危機
2010～埃洛普接任CEO；諾基亞、英特爾、Novell合作開發開放原始碼的MeeGo平臺，企圖與蘋果抗衡；蘋果的iOS市占18.2%、Android市占38.9%，Symbian市占剩37.6%
2011：諾基亞和微軟結成戰略合作夥伴關系；財經網站“Wall St.” 預言，2012年諾基亞品牌將消失，傳三星有意收購諾基亞；日本野村證券指出，三星將在第2季躍居市場龍頭，終結諾基亞14年霸主地位註：市值皆以當年底美元與歐元兌新臺幣的匯率計算。
資料來源：彭博
1分鐘看諾基亞帝國起落
1865年成立，從事紙漿及造紙業務
1977年轉向科技業 員工逾13萬人，占芬蘭1％人口，貢獻1.2％GDP
功臣︰董事長歐裡拉，奠定瞭手機王國地位
榮耀︰打敗摩托羅拉、愛立信等大廠，使手機走入普通人生活
獲利危機：蘋果一支iPhone賺258美元，諾基亞隻剩10美元
市占危機：聯發科為首的白牌手機搶下全球3成市占率
經營危機：展開20年來最大裁員潮